• 首頁 > 新聞 > 企業新聞 > 木門企業 > 正文

    完滿收官!TATA木門連續三年強攻“賀歲檔” 今年打法有何變化?

    核心提示: 從疫情初現的2020年初起,TATA木門已連續三年試水“賀歲檔”線上營銷。從只押注線上直播帶貨,到今年“23省線上線下聯動”,“抖音主播不間斷分布式全國聯播”,其新媒體營銷手段與玩法一路迭代、不斷升級。

     

    1

    搜門網訊2月12日,2022 TATA木門新春“開門紅”活動在豐收的喜悅中圓滿落下帷幕。

    從本次活動所取得的效果來說,TATA木門品牌可謂大放異彩、成績斐然。據統計,在活動全過程中TATA木門共收到訂單48653單。據TATA木門“巔峰戰報”顯示,全國共有37個官方賬號同期直播聯動,直播總時長超2600小時,總收看量超過1200萬人次;共創作全平臺短視頻內容1585條,全平臺短視頻曝光量超2168萬次,互動量超71萬次,全網粉絲增長量高達18萬。

    系列活動不僅給TATA木門帶來業績增長,還在品牌層面進一步拉大了與競品的身位優勢。憑借抖音平臺的直播“風口”,此次活動不僅使品牌在疫情籠罩的不利因素下完成逆勢增長,同時也為行業帶來新媒體營銷一次全新方向的探索實踐。

    新媒體營銷,今年“新”在何處?

    從疫情初現的2020年初起,TATA木門已連續三年試水“賀歲檔”線上營銷。從只押注線上直播帶貨,到今年“23省線上線下聯動”,“抖音主播不間斷分布式全國聯播”,其新媒體營銷手段與玩法一路迭代、不斷升級。

    2

    為了更好的完成線上線下聯動,TATA木門特別開辦“星光班”,對經銷商進行抖音的培訓和賦能。從賬號搭建、腳本策劃,到視頻拍攝、剪輯,甚至再到直播設備調試,產品選型、銷售話術、訂單跟蹤、粉絲管理等,可以說,TATA木門向所有參與活動的經銷商,提供了成規模、成體系的全方位培訓,在家居行業內并不多見。

    為配合此次“開門紅”活動,TATA木門總部拿出多款產品誠意“放價”,并投入千萬補貼,從花色到材質,從款式到設計,對消費需求一概滿足。不僅有鎮店爆款5折起、新品嘗鮮一口價,更有旗下產品“入戶門”“靜音窗”等配套降噪靜音產品?;顒悠陂g,TATA木門總部補貼4萬把智能鎖,總共價值4500萬。 

    3

    TATA木門副總裁張巖(左)與搜門網CEO石興(右)

    為何TATA木門會在新媒體營銷方面傾注如此高的熱情與成本?副總裁張巖曾在一次小規模研討中直言不諱地給出答案:“2003年‘非典’流行期間,我們用BBS這樣一個互聯網早期互動討論平臺,曾經革了無數同行的命;今天我們如果不用最新的媒體形式去做營銷,那么終將難逃‘被革命’的命運”。

    引導實體經銷商做線上新媒體營銷迎來質變

    家居品牌做抖音直播,品牌廠商如何能打通經銷商這條傳統鏈路,真正做到線上線下營銷一體化?當前,家居領域利用新媒體渠道做直播營銷,往往呈現出動靜大、收效小的特征。究其原因,在于門墻柜行業對于經銷商的依存度較高。然而,從總體來看,經銷商普遍對線上營銷參與的熱情度較低——他們坐擁實體店面,更習慣于面對面展示產品、展開營銷攻勢。

    其實,經銷商不是不想開展線上營銷,只是限于發展規模、經營狀況、資金預算等情況,不愿冒險、貿然投資為某個品牌砸錢做線上營銷。這時候,廠商向前走一步,用第一桶金主動布設渠道,或許會在短期內,在既有經銷網絡上撬動線上這一市場;即便不成,也可以為未來鋪平道路。因為大勢所趨,無論如何這一步是要邁出去的。

    4

    本次活動,實際上是TATA木門在廠商層面斥巨資賦能市場,包括:招募“星光班”學員(上百名主播)并在總部展開專業培訓,為此次活動鍛造人才;投入數千萬補貼,砸向市場,讓終端消費者獲益的同時培育其新的消費習慣。

    當然,經銷商是本次活動中最大的潛在受益者——他們以幾乎零成本的代價獲得了線上的另一條營銷通路,這只會為他們帶來更多業績增量,線上與線下可以形成有效互補,而并非是相互競爭、更不是取代與被取代的博弈關系。

    無需贅言,企業發展應該時刻緊跟時代的步伐,不斷完善自身,并隨時調整發展戰略因應市場的風云變幻。TATA木門開年一炮,憑借富有創新的營銷策略,以及極具誠意的產品及貼心服務為2022年奠定了良好開端。相信在不久的將來,TATA木門產品將會遍布更多的城市,進入千家萬戶,給更多的消費者帶來安靜舒適的家居體驗與幸福生活。

    品牌即是一種承諾,TATA木門希望用產品及服務兌現品牌宣言,愿產品帶給消費者的不止于一樘門,而是一種全新的生活理念;讓產品不只是產品,更是通往美好生活的嶄新入口。

    • 微笑
    • 流汗
    • 難過
    • 羨慕
    • 憤怒
    • 流淚
    責任編輯:田皓
    欧美亚洲色综合区p,奶白受咬床单钙资源网盘,日本爽快片18禁片免费久久